Nachhaltigkeit bei Feuchttüchern: Trends in Hygiene und Schönheit

Im Jahr 2023 wird von den Akteuren in der gesamten Lieferkette erwartet, dass sie Umwelt-, Sozial- und Governance-Faktoren (ESG) stärker berücksichtigen, um Investoren und Verbraucher anzuziehen, Gesetze einzuhalten und Wettbewerbsvorteile zu erlangen. Um die Ziele zu erreichen, richten viele Unternehmen ihre Portfolios neu aus und geben an, nachhaltiger zu sein. Da die Verbrauchernachfrage nach Nachhaltigkeit weiter wächst, wirft Euromonitor einen genaueren Blick auf Tücher – eine Kategorie, deren Verwendung die Frage aufwirft, wie Verbraucherfreundlichkeit mit ökologischer Nachhaltigkeit in Einklang gebracht werden kann.

Von den drei Säulen der Nachhaltigkeit – Umwelt, Finanzen und Soziales – dominiert die Umwelt die Diskussion, was durch die Nachhaltigkeitsumfrage von Euromonitor gestützt wird, die ergab, dass 66 % der weltweiten Befragten im Jahr 2022 versuchten, durch ihr alltägliches Handeln einen positiven Einfluss auf die Umwelt zu haben. Im Jahr 2022 verwenden weltweit mehr Befragte nachhaltige Produkte Verpackung (46 %) und Kauf nachhaltig produzierter Artikel (31 %) als im Vorjahr. Nachhaltigkeit rückt bei der Hautpflege immer mehr in den Vordergrund: Bei der Suche nach Hautpflegeprodukten gaben etwa 17 % der weltweit Befragten an, dass sie umweltfreundliche oder ethische Merkmale aufweisen.

Unternehmen spüren weiterhin, wie sich Nachhaltigkeit auf ihre Umsätze auswirkt. Laut der Euromonitor-Umfrage „Voice of the Industry“ gaben mehr als die Hälfte der Befragten aus der Hygienebranche und etwa zwei Drittel der Befragten aus der Kosmetik- und Körperpflegebranche an, dass ethische Trends, wie etwa nachhaltige Produktion oder recycelbare Verpackungen, einen großen oder extremen Einfluss auf ihr Jahr 2022 hätten Umsatz – mehr als andere Trends wie personalisierte Produkte und Erlebnisse und alternative Vertriebsmodelle.

Durch die Pandemie verstärkte Reinigungsroutinen haben Einweg-Feuchttücher zu praktischen Alltagsgegenständen gemacht. Da sich die Verbraucher jedoch zunehmend der Auswirkungen von Tüchern auf die Umwelt bewusst sind, die eine Hauptquelle für die Verschmutzung durch Mikroplastikfasern darstellen, tendieren viele gezielt zu Produkten, die weniger schädlich für die Umwelt sind. Als Reaktion darauf lassen die Hersteller von Feuchttüchern ihre Innovationskraft unter Beweis stellen.

Die Aussage „biologisch abbaubar“ sowohl auf dem Produkt als auch auf der Verpackung durchdringt die fünf wichtigsten Aussagen für eine Vielzahl von Tüchern. Massive Ansammlungen von Feuchttüchern – der Whitechapel-Fatberg 2018 in London war eines der berüchtigtsten Abwasserereignisse – tragen zur Debatte über die Spülbarkeit bei. Kampagnen zum Spülen von Tüchern wie „Flushsmart“ und „Fine to Flush“, von denen letztere eine Zertifizierung der Spülbarkeit entwickelt haben, klären Verbraucher über Nachhaltigkeitsaspekte auf. Neueinführungen (z. B. die biologisch abbaubaren Reinigungstücher Nivea von Beiersdorf in Australien) konzentrieren sich auf „natürlich gewonnenes Pflanzenfasergewebe“, während andere Marken den Begriff „kompostierbar“ ergänzen.

Die Akteure entwickeln Innovationen, die über die biologische Abbaubarkeit hinausgehen, um Abfallproblemen nach der Verwendung Rechnung zu tragen. Nice-Pak hat kürzlich die feuchten Toilettentücher Nice 'N Clean auf den Markt gebracht, die beim Spülen schneller zerfallen als Toilettenpapier. Das in Australien ansässige Unternehmen Conserving Beauty brachte InstaMelt Day Dissolver Gesichtsreinigungstücher auf den Markt, die eine ölbasierte Formulierung und eine patentierte Technologie verwenden, die sich nach der Anwendung sofort im Wasser auflöst und kein Mikroplastik oder Abfall zurücklässt. Ähnliche Innovationen werden von größeren Akteuren erwartet, da die Umweltbedenken im Jahr 2023 zunehmen.

Unter den Claims „Umweltfreundlich“ und „Aus nachhaltigen Quellen (Produkt)“ kommunizieren die Spieler detailliert, wie Tücher bezogen werden. Die Eigenmarke Kirkland Babyfeuchttücher des US-Klubeinzelhändlers Costco bezieht seine Tücher von „Bäumen, die in ökologisch bewirtschafteten Wäldern angebaut und auf umweltverträgliche Weise zu pflanzlichen Materialien verarbeitet werden“, während das in Indien ansässige Unternehmen Beco seine Bambusmaterialien in seinen Mehrzwecktüchern hervorhebt . Die Codi Group, einer der führenden Hersteller von Feuchttüchern in Europa, hat in Zusammenarbeit mit Suominen Hydraspun Circula auf den Markt gebracht, ein biologisch abbaubares, plastikfreies und umweltfreundliches Vlies aus Recyclingpapier.

Nach aufsehenerregenden Produktrückrufen und Klagen ist die Sicherheit von Inhaltsstoffen sehr gefragt. Daher ist bei Tüchern häufig ein klares Schönheitsversprechen mit einem Nachhaltigkeitsanspruch verbunden. Die Babyfeuchttücher der in den USA ansässigen Firma Honest Company sind nicht nur zu 100 % pflanzlich, sondern auch „hypoallergen“, „dermatologisch getestet“ und enthalten „keine aggressiven Chemikalien“. Ebenso sind die Glowing Makeup Removing Wipes von Pacifica nicht nur 100 % vegan, sondern enthalten auch keine Parabene, Phthalate, SLS oder Mineralöl.

WaterWipes, eine Marke für Babytücher, die zu 99,9 % aus gereinigtem Wasser hergestellt wird und in den Vereinigten Arabischen Emiraten und Indien vertreten ist, nutzt die Beliebtheit von Mikrobiom-Behauptungen durch ihre mikrobiomfreundliche Zertifizierung.

Quelle: waterwipes.com

Obwohl sie im Schönheits- und Körperpflegesystem von Euromonitor nicht als Tücher eingestuft sind, sind einlagige Gesichtsmasken mit ähnlichen Nachhaltigkeitshindernissen konfrontiert, da sie häufig aus nicht biologisch abbaubaren Polymeren bestehen (obwohl die Marktteilnehmer auf Biozellulosematerialien umsteigen). Einzelhändler wie Credo Beauty mit Sitz in den USA und Holland & Barrett mit Sitz in Großbritannien haben den Verkauf von Einweg-Tuchmasken eingestellt, weil sie nicht nur Bedenken hinsichtlich der Verschwendung des Produkts selbst, sondern auch der schwer zu recycelnden Verpackung aus Kunststoff- und Aluminiumschichten haben .

Quelle: Olive Young

Um Nachhaltigkeitsbedenken bei Verpackungen auszuräumen, haben Hersteller von Gesichtsmasken innovativ reagiert, indem sie Verpackungen genutzt haben, die häufig von Tüchermarken verwendet werden. Das südkoreanische Unternehmen VT Cica Daily Soothing 30 Mask Sheets bündelt 30 Einweg-Tuchmasken in einer hochwertigen Tücherbox, während das in Japan ansässige Unternehmen BCL für seine Saborino Morning Face Sheet Mask im Jumbo-Format flexiblen Kunststoff verwendet, der häufig in Babytüchern verwendet wird. Auch wenn die Umstellung auf andere Tücherverpackungen die Recyclingfähigkeitsprobleme nicht vollständig löst, werden die Kunden zumindest daran gewöhnt, Tuchmasken in großen Mengen zu kaufen.

Laut der Euromonitor-Umfrage „Voice of the Industry“ glauben vier Fünftel der Befragten aus der Schönheits- und Körperpflegebranche und fast 80 % der Fachleute für Einweghygiene, dass ethische Trends in den nächsten fünf Jahren einen großen oder extremen Einfluss auf ihre Verkäufe haben werden, wobei die Befragten im Bereich Beauty aus dem Westen kommen Europa und Australasien geben an, dass Nachhaltigkeit in ihren Regionen einen größeren Einfluss hat. Einzelhandelsverbote für Tücher auf Kunststoffbasis, die anhaltende Fokussierung von Herstellern und Lieferanten sowie Gesetze wie die 2019 in der EU verabschiedete Richtlinie über Einwegkunststoffe werden die Nachhaltigkeitsdynamik bei Tüchern weiter stärken.